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          廣電總局決定停止播出美容貸及類似廣告 醫美概念股重挫

          來源:第一財經

          [ 有從事醫美行業人士曾對記者表示,短視頻、直播興起后,顏值變成一種新經濟,這間接帶動了醫美消費熱潮;同時,在社交媒體傳播下,顏值焦慮的現象越來越普遍,也同樣帶動了醫美消費需求。 ]

          一則關于停止播出“美容貸”及類似廣告的通知,引發A股醫美機構概念股股價紛紛出現調整。

          9月27日傍晚,國家廣播電視總局辦公廳對外發布通知稱,期發現,一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年,誘導超前消費、超高消費,涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導消費者,造成不良影響。為此,廣電總局決定,自即日起,各廣播電視和網絡視聽機構、臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告。

          受此沖擊,9月28日上午開盤后,朗姿股份(002612,股吧)(002612.SZ)盤中股價跌停,金發拉比(002762,股吧)(002762.SZ)、奧園美谷(000615.SZ)盤中跌幅均超過5%,另外蘇寧環球(000718,股吧)(000718.SZ)盤中跌幅也超過2.5%,這些企業旗下業務均有涉及醫美機構業務。

          其中,朗姿股份于2016年正式進軍醫療美容服務業務領域,并通過外延式擴張和內涵式增長兩種發展方式,截至今年上半年,已擁有22家醫療美容機構,其中醫院4家、門診或診所18家,主要分布在成都、西安、重慶、深圳、長沙、寶雞和咸陽等地區。

          金發拉比于今年4月份也斥資2.37億元收購了韓妃醫院36%股權,從嬰童行業跨界進入醫美行業。

          有從事醫美行業人士曾對記者表示,短視頻、直播興起后,顏值變成一種新經濟,這間接帶動了醫美消費熱潮;同時,在社交媒體傳播下,顏值焦慮的現象越來越普遍,也同樣帶動了醫美消費需求。“雖然醫美消費火熱,但醫美機構的獲客成本依舊價格不菲,為了吸引顧客,一些機構不惜打出各種低價策略等。醫美機構魚龍混雜,醫美違規的現象也屢禁不止,在透支行業的信譽。”

          值得注意的是,這并非是監管層面第一次治理醫美廣告亂象。

          為提升醫療美容廣告監管規則的科學、規范,維護消費者合法權益,今年8月份,市場監管總局依照廣告法、醫療廣告管理辦法等法律法規規章規定,研究起草了《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》,重點打擊醫美廣告亂象問題。

          浙商證券在期發布的研報中表示,目前的面容焦慮更多來自于消費者的自身要求及與身邊人的對比,機構則利用了消費者的面容焦慮,提供解決方案;非法機構則存在過度消費、宣傳面容焦慮的現象。

          醫療美容行業廣告嚴格監管將常態化,醫美終端行業將加速規范化發展,非法、不合規市場加速出清,機構品牌價值凸顯。

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